比年来，以化妆品为代表的"娟秀经济"快速发展。中国化妆品商场行为寰球第二大商场，从千亿元规模向万亿元级别发展。在"内卷"的中国化妆品商场中，跟着国货好意思妆发展插足新阶段，爆品迭出，中国因素，越来越受浮滥者的疼爱，由国际好意思妆品牌占据主要言语权的处境正在编削。好意思妆品牌将奈何保握中枢竞争力，作念到跑赢周期？

本年 618 大促，国货好意思妆以出色的发扬，多个品牌登上天猫、抖音行业榜前二十，其中珀莱雅品牌握续稳居天猫行业 TOP1；同期，本年上半年，头部国货好意思妆营收保握两位数增速，其中国货好意思妆 TOP1 珀莱雅公司在本年上半年完了交易收入约 50.01 亿元，同比加多 37.9%，握续拉高国货好意思妆的发展天花板。

《2023 麦肯锡中国浮滥报告》指出，比年来中国浮滥者对原土品牌的偏疼委果有加快之势，49% 的中国浮滥者觉得原土品牌相较外洋品牌"品性更好"。

跟着国潮崛起，新一代年青东谈主成长、电商渠谈变革、营销玩法迭代 ...... 多重因旧交织在一齐，不论传统国货依然新锐国货，凭借对中国浮滥者需求的瞻念察，从师法走向改进，从家具力到品牌力全面升级，打开了行业的新篇章。背后是国货好意思妆夯实软硬实力，以积极变革，在不同发展阶段中完了累积。

从握续增长的国货好意思妆品牌来看，研发提速成为其显耀的共同点，以此打造具有品牌特质和时间壁垒的中枢家具，进一步配置品牌力。行业大批的共鸣也在渐渐变化——国货物牌握续补足研发短板，以科技力赋能家具品性升级，带来好口碑，国货物牌与国际品牌的智商仍有差距。在国际好意思妆品牌如玻色因、Pitera 等，如今由国货好意思妆草创和引颈的早 C 晚 A 科学护肤公式、重组胶原卵白以科学高效飞快成为流行的护肤飞扬。

跟着中国化妆品商场的遑急性有增无已，竞争加重，品牌谨防研发，同期也加快惩处、运营、渠谈、营销等多方面改造。其中成长为规模化的国货好意思妆企业，贬抑拉高门槛，引颈行业走向高质料发展阶段。

以恒久目标为发展底色，头部国货好意思妆很早就在里面进行了多种轨制的开导与升级等，探索出了一条可握续发展之路。以珀莱雅公司为例，其穿越 21 年周期，基于 6*N 政策的完好落地体系，已建成系统化、规范化、规范化的多个体系，包括前瞻性、系统性、规范性的研发体系，多功效、多品类的大单品体系护肤、彩妆、洗护为主的多品牌梯队体系，以及可握续性的东谈主才发展和培养体系。

完善的体系化开导，是一家企业往日长跑冲刺的底气。与时俱进，向新发展，将握续为下一个周期增长蓄力。9 月 12 日，珀莱雅公司召开 2024 年第一次临时鼓励大会，选举新一届董事会和监事会成员，并召开新一届董事会会议，聘用公司新一届高档惩处东谈主员。原珀莱雅公司副总司理侯亚孟先生被聘用为公司总司理。原珀莱雅公司招引首创东谈主、董事兼总司理方玉友先生因个东谈主原因不再续任公司董事、总司理，往日仍为公司招引首创东谈主兼董事会参谋人，扶直公司政策谋略及谋略惩处复旧。

在中国化妆品行业四十年以来的奋进和变迁中，新原料、新时间、新家具，国货好意思妆以匠心品性出圈，面面俱圆，欣慰和创造新的浮滥需求。跟着国度"十四五"谋略提要明确提议，开展中国品牌创建活动，当先在化妆品等浮滥品领域教训一批高端品牌J9官网，国货好意思妆向更广、更远、更深处发展，将把更好的中国家具带给全寰宇的浮滥者，展现中国品牌力量。